Nachhaltigkeit hat Hochkonjunktur und doch ist das dahinter stehende Konzept längst nicht allen bekannt. In diesem Zusammenhang ist es von Interesse, wie (ausgewählte) Medien das Nachhaltigkeitsleitbild kommunizieren, zur Aufklärung beitragen und Verhaltensänderungen von Konsumenten unterstützen. Zur Analyse des Ist-Zustands medialer Nachhaltigkeitskommunikation in Deutschland führte Caroline Glathe eine qualitative Untersuchung durch.

Sie wertete 34 Fernsehsendungen aus dem Jahr 2009 und 18 Weblogs ( …besten Dank - nämlich auch meinen Lohas-Blog.de) aus, um die gegenwärtig angewandten Methoden und Formen der Vermittlung aufzudecken…

Das Buch wendet sich vorwiegend an Dozierende und Studierende der Kommunikations- und Medienwissenschaften sowie an Interessierte am Nachhaltigkeitskonzept.

Broschiert: 157 Seiten
Verlag: Vs Verlag; Auflage: 1 (Neuerscheinung ab 13. August 2010)
Sprache: Deutsch
ISBN-10: 353117603X
ISBN-13: 978-3531176031

Mir selbst liegt das Buch noch nicht vor, ich habe nur einen Blick auf einige ausgewählte Seiten werfen können (Amazon.de). Anders als andere Bücher zum Thema Nachhaltigkeit als Teiloption der Lohas Kultur, wird dieses Buch vermutlich kein Publikumsrenner. Aber dafür ist es auch gar nicht angelegt, sondern für Fachleute geschrieben. Es ist sehr sorgfältig recherchiert, wissenschaftlich strukturiert und - offenbar frei von jeglichen Emotionen zu dem Thema - sachlich kühl und informativ geschrieben. Pragmatisch. Praktisch. Gut! Ich werds auf jeden Fall kaufen und wieder berichten…

Bleiben Sie wertschätzend informiert: Det Mueller
Bizzlounge Lohas Beitrag #176/2010 © Det Mueller

Lohas, der Lebensstil, der sich an Gesundheit und Nachhaltigkeit orientiert, führt eben auch das Ansinnen mit sich, den eigenen Körper und damit auch die eigene Seele wertschätzend zu behandeln. Gemeint ist nach meiner Auffassung damit nicht nur gesundes Essen, Meditation oder Yoga, sondern eben auch viel Bewegung. Da sehr viele Menschen mit ausreichender Bewegung auch Abnehmen verbinden, landen irgendwann die meisten doch beim Joggen oder Radfahren.

Dass das Joggen zeitweilig auch eine moderne Form der Meditation sein kann, wissen Ausdauerläufer nur zu gut - sie erreichen irgendwann, nach deutlicher Überschreitung ihrer persönlichen Schmerzgrenze den “Runner´s High”, diesen Zustand innerer Zufriedenheit, der durch vermehrte Ausschüttung des Glückshormons Endorphin verursacht wird. Das leichtes “Schweben im Wohlfühlmodus” aber auch anders erreicht werden kann, wenn man sich z.B. überwindet und täglich ein wenig läuft, habe ich bei einer Blogrundschau in den letzten Tagen heraus gefunden…

Denn ich hab den Blog “Ideenlese” <<< der Pädagogin und Autorin Christine Jendrike aus Werther entdeckt. Und war sofort begeistert. Eine Frau die schreibt und läuft, beides offenbar sehr regelmäßig, das hat was! Besonders deswegen, weil sie unterhaltend und sehr offen über Rückschläge und Erfolge schreibt, die das Täglichlaufen und seine Randerscheinungen oder Beobachtungen - wie etwa die amüsante Beschreibung ihrer Ablehnung des “Walkens”- so mit sich bringen…

Aber auch deswegen, weil Liebe ein zentrales Thema für sie ist - sie hat sogar mehrere Bücher zu diesem Thema geschrieben und eines, mit dem interessanten Titel “So läuft die Liebe” ist gerade in Arbeit.

Hier mal eine Leseprobe ihres Blogs:

“Hinter mir liegen mehr als 20 Jahre Erfahrung als Hobbyläuferin. Und noch ein paar Jahre mehr als Mensch, für den die Liebe ein zentrales Thema ist.

Während meiner vielen Läufe habe ich immer wieder die Erfahrung gemacht, dass es bestimmte Voraussetzungen und Einstellungen sind, die mich letztlich dazu bewogen, dabei zu bleiben, auch wenn es schwer wurde. Situationen während eines Laufes, die mir vor Glück die Tränen in die Augen trieben. Trainingsläufe, die einfach purer Spaß waren. Läufe, die ich nur unter großen Anstrengungen und nach ausgiebigen Kämpfen mit meinem inneren Schweinehund lief und mich danach dermaßen wohl und ausgeglichen fühlte, dass ich überhaupt nicht mehr verstand, warum ich so mit dem Anfangen haderte. Aber auch Läufe, die ich verkrampft und unter großem Druck mehr absolvierte als lief; bei denen nichts lief, die jeden „Flow“ im Keim erstickten und nichts als Zweifel an der richtigen Sportart zurück ließen.”

Viel Spaß beim Entdecken, vielleicht steckt es Sie auch an - ich jedenfalls werde jetzt sofort meine Laufschuhe anziehen und mir überlegen, ob ich tatsächlich für mich auch ein 7-Tage-Laufprogramm beginne, denn die Meinung, jeden zweiten Tag eine Schonpause einzulegen ist wohl altbacken…

Bleiben Sie gesund wertschätzend: Ihr Det Mueller
Bizzlounge Lohas Beitrag #145/2010 © Det Mueller

Das neue FROH Sommerheft 2010 FINALE – Alles hört mal auf ist ein Heft über das Anfangen und Neu-Beginnen. Über das Ende und die Unendlichkeit. Und natürlich: ein Heft über den Fußball.

Der Fotograf Heiko Schäfer dokumentiert die Flüchtlingsschicksale der “Boat People” auf dem Weg in eine neue Existenz, der Autor und Verleger Hermann Schulz erzählt vom Fußball in einem afrikanischen Dorf. Gesine Schwan spricht über verschobene Horizonte, Costa Cordalis über göttliche Eingaben. Die Kommentatorlegende Heribert Faßbender erklärt, was man nur sieht, wenn man ganz nah dran ist und in einer Reportage wird über Kairos größten Slum berichtet, in dem der Abfall der Stadt eine zweite Chance erhält.

Außerdem kann der Leser in bester FROH!-Tradition wieder Kurioses entdecken: Die Erfolgsrezepte großer Fußballnationen zum Selberkochen, ein Care-Paket, das sich in einen Ball verwandeln lässt oder eine Theorie, wie unser Universum enden wird …

Und das alles für nur 10 Euro - im gut sortierten Zeitschriftenhandel oder direkt beim Kölner Verlag über die schmucke Homepage hier <<<

Bleiben Sie wertschätzend: Ihr Det Mueller

Bizzlounge Lohas Beitrag #137/2010 © Det Mueller

Heide Liebman ist Vordenkerin für authentisches Marketing und Positionierungs-Expertin, aus Düsseldorf. Nach ihrem Erfolg mit dem ersten Buch “Der Nasenfaktor” landet sie vermutlich gerade wieder einen echten Knüller, obwohl der sehr klein ist - gerade mal 10 cm x 10 cm: Die MutmacherMinis oder kurz MuMaMinis!

Klasse Idee: MutMacherMinis sind nämlich kleine Büchlein für Erwachsene im Hosentaschenformat. Ihre Themen bewegen viele Menschen: Sie bieten auf leichte und fröhliche Art Anregungen und Impulse und eignen sich zur Bett- und Reiselektüre ebenso wie als Freundschafts- oder Kundengeschenk. Im ersten Büchlein gehts um das Thema “Fehler machen”, wofür die gut sind, wie man damit umgeht und nach einer Bauchlandung wieder aufsteht.

Autorin Heide Liebmann schreibt warmherzige und liebevolle Texte, gespeist aus der eigenen Lebenserfahrung und ihrem ganzen Wissen aus vielen Weiterbildungen, Selbsterfahrungskursen und natürlich der Lektüre unzähliger Bücher.

Wer ihre fröhliche und lebensbejahende Art persönlich kennt, ahnt was da Erfrischendes auf ihn zukommen mag. Das erste Mini Buch ist jetzt gedruckt und für 3,50 Euro bestellbar. Es kann im Abo erworben werden oder als Einzelexemplar. Firmen können ab einer Auflage von 1.000 Stück diese kleine Motivationsdroge mit eigenem Logo (Foto) versehen an ihre Kunden verschenken.

Mehr dazu und eine Leseprobe finden Sie auf der schönen Website hier <<<

Bleiben Sie wertschätzend motivierend: Ihr Det Mueller
Bizzlounge Lohas Beitrag #102/2009 © Det Mueller

FROH! ist ein Gesellschaftsmagazin, das besondere Ereignisse des Jahres aufgreift und sich neugierig auf die Fragen und Themen hinter diesen Anlässen einlässt. Die Beitragenden schenken dem Magazin nicht nur ihre Texte und Bilder, sondern den Lesern auch neue und überraschende Blickwinkel. Durch die sorgfältige Komposition von Beiträgen aus Kultur, Gesellschaft, Spiritualität und nachhaltigen Lebenskonzepten entsteht ein hochwertig gestaltetes Magazin, das nicht nur FROH! heißt, sondern auch froh macht.

Neben renommierten Beiträgern bekommen vor allem junge Künstlerinnen und Künstler die Möglichkeit, eigene Arbeiten einem größeren Publikum zu präsentieren. Das Ergebnis spricht für diesen Ansatz: Jede Ausgabe ist mehr als die Summe seiner Teile und zeichnet sich durch überraschende Ideen und unverbrauchte Sprache aus.

FROH! ist auf seine Art einzigartig. Es ist nicht nur komplett werbefrei, ökologisch produziert und Non-Profit, es lebt auch von dem Engagement vieler Menschen.

Zur wirklich schönen Homepage mit allen Infos gehts hier <<<

Bleiben Sie wertschätzend informiert: Det Mueller

Bizzlounge Lohas Beitrag #083/2009 © muellerkonzept
Agentur für wertschätzende Kommunikation | Köln

“Bio-”, “Öko-” oder “natürliche” Produkte im Einkaufswagen - und die Welt wird heil? Der Psychologe und Wissenschaftsautor Daniel Goleman hat eine ernüchternde Antwort: Kein industriell hergestelltes Produkt verdient den Namen “umweltfreundlich”, so das Credo, das er in seinem Buch “Ecological Intelligence” zieht. Goleman, Autor des Bestsellers “Emotionale Intelligenz” wirbt darin um einen kritischen Blick auf die Welt der (vermeintlichen) Öko-Produkte. Denn in ihr ist bei weitem nicht alles das, was scheint oder sein könnte…

Beispiel Baumwolle: Der Begriff “ökologisch” bezieht sich nur auf den Anbau, nicht aber auf die Weiterverarbeitung. Baumwollgarn wird so gut wie immer gebleicht, gefärbt oder veredelt. Chromverbindungen, Chlor und Formaldehyd - allesamt giftig - werden dabei häufig verwendet und können über das Abwasser in die Umwelt gelangen…

Mehr davon online bei Süddeutsche.de /Wissen im Artikel “Öko-Morgana” von Berit Uhlmann hier…

Sicher ein Beitrag, über den es lohnt nachzudenken. Insgesamt aber scheint hier eher Jemand das Sommerloch auf seine eigene Art mit “greenwashing” zu nutzen. Kritisches Denken ist häufig gut, aber zu viel davon bringt gute Ideen auch zum Stillstand: Wenn jede Baumwollproduktion für die Erde schädlich ist, ist mir die ökorrekt produzierte allemal lieber, weil sie mindestens Kinderarbeit und andere kritische Faktoren weitestgehend ausschließt. Jede Medaille hat zwei Seiten - das kleinere Übel ist immer noch das beste und besser, als überhaupt gar nichts zu tun! Dann würden wir nämlich immer noch in Höhlen wohnen…

Bleiben Sie wertschätzend: Ihr Det Mueller
Bizzlounge Lohas Beitrag #064/2009 © muellerkonzept
Agentur für wertschätzende Kommunikation | Köln

Gefällt Ihnen mein Foto? Mehr davon auf Flickr:
MvM_a touch of lies | © 2009 Mario van Middendorf auf Flickr

Christiane Friedemann, die Geschäftsführerin des ZukunftInstitutes von Matthias Horx, schrieb mich dieser Tage an und machte mich auf einen Artikel in Spiegel-online aufmerksam. Dort liest man zur Zeit Auszüge aus einer neuen Zukunfts-Studie des Institutes, über die Wirtschaft unseres Landes in absehbarer Zeit. Und die sieht gar nicht schlecht aus…

Hat man noch, und mich eingeschlossen, vor vielen Jahren über Zukunfts- und Trendforscher geschmunzelt, als orakelnde Wirtschaftsweise, so sollte man sich doch spätestens seit Faith Popcorns wegweisendem Buch “Der Popcorn Report” (1991, Heyne Sachbuch) ernsthaft mit Prognosen auseinandersetzen, denn - sie sind fast alle eingetroffen! Sie schrieb vor 18 Jahren (!), wer zukünftig Geld verdienen will, muss es schaffen, die Hürden der Cocooning Zielgruppen zu durchbrechen. Sie meinte damit den damals aufkeimenden Trend wohlhabender Schichten, sich abzusetzen, in die eigenen vier Wände. Und schaffen könnten das Firmen, die neue Ideen entwickeln. Diese Ideen sind heute schon fast altbacken aber real: nämlich die Bringservices und die Homeshopping-Versender. Das Buch steckt voller wunderbarer Ideen - ich habe es seinerzeit verschlungen - und viele, ganz viele dieser Visionen sind eingetroffen.

Nachdem ich jetzt eine Lanze für seine Zunft gebrochen habe, zurück zu Matthias Horx und seinen Mitstreitern. Auch die schreiben seit vielen Jahren die tollsten Zukunfts-Studien und Bücher. Und vieles davon hat sich bestätigt. Dr. Eike Wenzel hat sich beispielsweise sehr früh und intensiv mit LOHAS und seinen soziologischen wie marktrelevanten Folgen beschäftigt. Gerade erst erschien sein Buch, gemeinsam mit Anja Kirig “Bewusst grün - alles über die neuen Lebenswelten Lohas“. Die sind ja für viele Wirtschaftsführer immer noch blanker Unsinn, was ich sehr bedauere, denn jene werden sich noch wundern, wie sehr Lohas unsere Welt moralisch, ethisch und wirtschaftlich verändert.

In einer neuen Analyse geht es um die aktuelle Krise und ihre Auswirkungen auf die Zukunft. “Alles übertrieben! Die Krise ist weder sensationell noch historisch außergewöhnlich”, so das Ergebnis des Zukunftsinstituts. Wie im persönlichen Leben von Zeit zu Zeit Krisen auftreten müssen, damit Menschen sich weiterentwickeln, gebe es auch im Finanz-System Sollbruchstellen, wie etwa die Immobilienkrise, heißt es da. Finanzblasen seien so alt wie das Geldsystem selbst - regelmäßig würde in der realen Wirtschaft ein Sprung in eine höhere Ebene stattfinden. Globalisierung 4.0!

Die Wirtschaftskrise als reinigendes Gewitter also, als Beschleuniger für einen überfälligen Wandel? Wie der genau aussehen könnte, das analysieren die Autoren Matthias Horx, Oliver Dziemba und Eike Wenzel anhand einer Matrix von acht wirtschaftlich und gesellschaftlich wichtigen Bereichen. Sie fragen, wie Menschen künftig arbeiten, was sie konsumieren, wie sie einkaufen, was ihnen wichtig ist, welche Werte gefragt sind und worauf Firmen in Zukunft achten müssen, um ihre Produkte zu verkaufen.

Ein spannender Wirtschaftsbeitrag in mehreren Teilen, den Sie hier vollständig lesen können und sollten. Zukunft macht Mut.

Bleiben Sie wertschätzend erfolgreich:
Ihr Det Mueller

Bizzlounge Lohas Beitrag #057/2009 © muellerkonzept
Agentur für wertschätzende Kommunikation
Paid Photo © fotolia; muellerkonzept 2009

Unlängst berichtete ich hier, von den “wachsenden” Guerilla Aktionen des Briten Richard Reynolds, zur Verschönerung unserer Städte. Ungefragt und ungebeten. Nein, nicht meine Berichterstattung, sondern seine Aktionen. Sie sind offiziell illegal, werden aber meist gerne geduldet, da den Kommunen ohnehin das Geld ausgeht.

Im Freiburger Orange Press Verlag, erscheint nun im Mai, das erste Buch mit seinen gesammelten Aktionen (20 Euro). Außerdem teilte mir Undine Löhfelm, die Verlagschefin mit, dass Richard Reynolds auch Anfang Juli nach Deutschland kommen wird, und die ein oder andere Aktion sinnstiftend bei uns durchführen will. Auch in Köln!

Für seinen Deutschland Trip werden noch Sponsoren gesucht, die sich ein wenig an Fahrtkosten, Unterbringung etc. beteiligen wollen. Ebenso dürfen sich ortskundige Guerilla-Gärtner beim Verlag helfend melden.

Kontaktdaten:

Undine Löhfelm
orange-press
Wallstr. 9, 79098 Freiburg, Germany
t: +49 (0)761 287117, f: +49 (0)761 287118
www.orange-press.com

Bleiben Sie wertschätzend umweltfreundlich: Det Mueller

Bizzlounge Lohas Beitrag #049/2009 © muellerkonzept

Es gab ja schon viele Versuche, grünes, nachhaltiges und wertschätzendes Gedankengut unters lebensbewußte Volk zu bringen. Man denke nur an IVY World von Burda, die völlig unverständlich schon nach einer Ausgabe aufgaben. Oder andere, die ich auch hier vorgestellt habe, von denen man aber nie so genau weiß, ob sie nun da sind oder nicht. Aber jetzt kommt der Knaller und ausgerechnet in Köln…

Brandneu aus dem Hause Aulis Consult Hamburg und mit dem Chefredakteur Dr. Jan Kurz kommt ein bereits bewährter Feldversuch, gestartet im November 08 mit natürlichHamburg und natürlichMünchen, mit erster Ausgabe nun auch nach Köln, in unsere großartige Stadt der Lebendigkeit: natürlichKÖLN.

Dr. Jan Kurz war so freundlich und hat mich vorweg hinter die Kulissen blicken lassen, das schwere Heft (gut 90 Seiten) kommt erst am 28. Mai 2009 in den Verkauf. Aber das Warten lohnt!

Es ist ein echter, “grüner Knaller” - aber so bunt, dass Jeder seine Farbe finden wird!

Prall voll mit feinster Grafik und sehr abwechslungsreichen Inhalten, die jeden Köln-Fan der wertschätzend unterwegs ist, begeistern wird. Neue Lokale (einige kennen meine Leser schon von mir) und Kneipen, Manufakturen und besondere Geschäfte, Hintergründe zu Bio-Einkaufsstätten und aktuelle Lifestyle Erlebnisstories - an alles wurde gedacht! Mit vielen Adressen und Tipps, auch überregionale (ich hab irgendwo sogar das Wort Düsseldorf gelesen). Nicht abgehoben und überhaupt gar nicht verstaubt - frisch wie das Leben mit Lohas, den Kulturell Kreativen.

Mein Urteil: Ich kann das Magazin als Designer, als Texter und als wertschätzender Kölner, der an Lohas glaubt, wärmstens empfehlen. Freuen Sie sich auf den 28. Mai, dann können Sie für 4,90 Euro fast neunzig Seiten Köln kennenlernen, die Sie garantiert noch nicht kannten. Und natürlich auch weiterhin über München und Hamburg Gutes erfahren…

Oder günstig im Abo: 4x natürlichKöln frei Haus für schlappe 15 Euro!

Im Zeitschriftenhandel oder direkt über die Homepage hier bestellen!

Bleiben Sie wertschätzend auch in Köln: Det Mueller
Bizzlounge Lohas Beitrag #045/2009 © muellerkonzept

Hab ich schon lange drauf gewartet und fast selbst geschrieben: Eike Wenzel und Anja Kirig, Journalisten und Trendforscher im ZukunftsInstitut von Mathias Horx, haben womöglich DEN zukünftigen Lohas Leitfaden schlechthin geschrieben - “Bewußt grün - alles über die neuen Lebenswelten LOHAS“.

Die mir vorliegenden Auszüge untermauern meine Annahme, denn hier wird sachlich, aber wohlwollend über alle Aspekte des LOHAS Lebensstils berichtet. Auch etwa über die Kombination LOHAS und Spiritualität - eine mir persönlich sehr wichtige Teilbetrachtung des gesamtgesellschaftlichen Wertewandels.

Etwa Mitte März wird das Buch zu haben sein; ich bekomme aber vorher vom Verlag Gelegenheit es zu lesen und werde dann meine Eindrücke hier berichten.

Was aber alle LOHAS lebenden Menschen beruhigen sollte, ist diese Aussage von Eikel Wenzel:

“Als Trendanalytiker befassen wir uns in erster Linie mit gesellschaftlichen Veränderungsprozessen und eines ist klar: LOHAS-Lifestyle ist nicht der nächste Zielgruppen-Hype, der uns von aufgekratzten Marktforschern angedient wird. LOHAS sind eine gesellschaftliche Veränderungsbewegung, die mindestens bis 2030 unsere Märkte fundamental verändern wird. ”

Das ist gut, hört es sich doch so an, als ob sich in dieser unserer Gesellschaft tatsächlich langfristig Dinge zum Besseren verändern und nicht nur ein vorübergehendes Strohfeuer darstellen.

Bleiben Sie wertschätzend: Det Mueller
Lohas Beitrag Bizzlounge #014/2009 © muellerkonzept